范荣
“人均花44元看电影，你贡献了多少?”年关临近，各类总结陆续出炉，一份年国人电影消费账单登上热搜。截至本月中旬，国内累计电影票房再创新高，达.6亿元，折算到每个人头上相当于平均支出44元。
一年人均花44元看电影，多吗?若和十多年前比，这个数字着实不少。犹记年中国电影市场试水产业化，彼时电影票房不足十亿，平摊到每个人头上拢共不到1块钱。短短17年，中国电影市场票房就跃升到亿元，人均支出翻了好几番，发展之快令人惊叹。若细究结构，44块其实说多也不多。毕竟，在亿元的票房蛋糕里，排名前十的头部影片就切走了37%。高度集中的市场结构下，观众其实主要为少数电影埋单。这意味着，相较于火热的文化需求，中国电影市场供给的好片还是太少。
放眼中国电影市场这些年，在追求短平快的资本裹挟下，创作心态一度浮躁功利，烂片横行的现象屡屡为人诟病。要么盲目追捧颜值，演戏用替身、台词靠配音、特效凭抠图，无底线之程度一再刷新人们三观;要么过度迷信IP，剧本内容这抄一大段、那融几个梗，分分钟攒出的“剧情大杂烩”，质量怎能在线?即便有关部门祭出“限薪令”，引导投资方将钱花在打磨作品上，但依然有人抱着流量套路想赚快钱。缺失追求艺术的纯粹、没有一帧一帧的雕琢，又怎能创作出叫得响、传得开、留得住的精品力作?
市场自有自净能力，烂片终究会被“出清”。前几年，那些靠营销、炒作、粉丝的套路电影还能将观众骗到电影院，如今这样的路数日渐失效，一众画面光鲜亮丽、内容一塌糊涂的大IP遭遇票房滑铁卢就是明证。正如不少观察人士指出，口碑正在成为作品热度的重要衡量标准，而且随着社交媒体的发达，口碑发酵的时间越来越短。以今年电影市场为例，《哪吒之魔童降世》《少年的你》等几部片子，排片时并不被看好，宣传阵势也相对低调，没想到在一大票“自来水”的助力下顷刻间逆转局势，票房一骑绝尘。可见，对于中国电影来说，你若诚心诚意，观众就会对你全心全意。面对观众日趋成熟理性的现实，整个行业必须打破以往赚快钱的商业逻辑，重新回到艺术创作的道路上。
消费升级乃大势所趋。可以预见，中国观众的电影账单很快就会刷新。我们期待中国电影市场能有更多走心佳作，让广大观众的腰包掏得更值。