水母、榴莲图片来源
Supernova营销创新，对抗不确定性。武汉解封已过去一周年，但无法摘下的口罩仍提醒着大众：疫情的阴影并没有消散，如今的市场环境依然充满了不确定性，各行各业都承受着从去年延续至今的压力，营销圈更是如此：备受限制的线下活动，愈发复杂的消费者沟通，以及不可回避的数字化浪潮。但危机也总与机遇共生，新兴的消费需求、崛起的直播生态已被灵敏的市场人捕捉，如何攻克难题、把握新机，是品牌必须直面的命题。刚刚结束的第五届阿里巴巴数字经济体营销创新大赛Supernova，就为行业带来了一份值得细品的后疫情时代营销指南。今年Supernova从投报作品中，评选出12个「逆势而上」的案例，形成了这份极具学习意义的SupernovaAward榜单。作为中国最大的互联网公司，阿里在营销领域也是公认的行业先锋，爆款案例不断，新鲜玩法频出，引领着业界风向。从年开始，Supernova作为阿里的年度营销创新大奖，聚焦于阿里经济体自有品牌的建设，一直以来都坚持着最为真实纯粹、去商业化的评选流程，从而提炼出阿里市场部每一年最具「创新」视角、「影响力」及巧用资源「无中生有」能力的优秀案例，「支付宝锦鲤IP」、「钉钉在线求饶」等往届大奖获得者，无一例外都是兼具业界口碑与市场验证的创新典范。为行业持续输出营销新范式的Supernova，受到的