互联网经济的下一个创新点到底是什么？
几乎每一个互联网人和投资人都在观望着新风口的出现。
但在追逐一个又一个风口的路上，人们开始变得越来越迷惑。
年，双十一，淘宝就大力推出直播，一夜带来亿成交额。年疫情更是电商直播催化剂。短短一年，用户在淘宝直播间的所见所得就已经发生了翻天覆地的变化。
直播电商的兴起一方面是因为电商行业的完善，另一方面也是因为在线直播这一泛娱乐项目（涵盖了电商直播、游戏直播、秀场直播等）的用户习惯的养成。在线直播用户从年的3.1亿增加到年的5.01亿，预计年将达到5.24亿。
虽然此前，我可能还不是这其中的一员。
曾经看过一篇文章“直播可以拯救一切吗？”，目前来看，这个答案至少不是否定，直播确实在疫情后的经济复苏上起到了至关重要的作用。现如今，恐怕不会有人否认电商直播的国民效应。
直播不仅可以拯救行业，拯救企业，甚至可以拯救个人。
携程CEO梁建章在快手直播，亲自COSPLAY讲解景点特色：
格力空调老板董明珠坦言说线下销售是主流，但线上直播这个潮流还是得赶
企业老板纷纷开启直播拯救计划，明星纷纷下海，各大主播全员上阵，直播带货几乎成了再就业基地。
刘涛加入聚划算任首席带货官，花名“刘一刀”，在淘宝直播的首秀便卖出1.48亿的成绩。在赶来直播的路上，还有刘敏涛、杨幂、吴亦凡、鹿晗、邓伦、岳云鹏、周深、宋茜……
在这些具备社会影响力和号召力的公众人士引领下，数以千万计的海量消费者蜂拥而来，不仅看明星、看综艺，也通过积极消费支援农业、零售业，淘宝直播包下了整个娱乐圈，也改变了娱乐圈。
淘宝直播不仅获得了人民日报、新华社、央视的权威官媒的携手合作与高度赞许，还在一个月时间里4次登上新闻联播。人民日报帮湖北一夜卖光2亿多农产品，创造了一个小记录。4月15日，30位湖北县长在村播日集体上淘宝直播助农，开启了史上最大规模县市长助农直播。4月30日，淘宝直播以2.26亿元湖北农产品秒光的高光表现，创下了为湖北带货新纪录，稳居电商助农第一平台。
这岂止是风口，简直就是吹风机。有一种人人都想做直播的感觉。
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电商直播会成为当年的网红经济，昙花一现吗？
很多东西，生死就在一瞬间。
几年前，网红经济就已经有过一次兴盛，那时的带货还叫种草，各种线下网红咖啡馆、网红小食堂、网红饮料店像墙角的蘑菇一样旺盛生长。似乎在网上有点流量就能躺着赚钱。但很快，因为质量问题、货源问题、价格问题，网红的情怀被迅速消耗殆尽。
电商直播火热起来，并不是他是明星，他是网红，更强大的地方还是在于商品。
电商直播，最关键两个点就是：选品和每天直播。如果这二选一的话，第一是选品。
李佳琦和薇娅的爆火，并不只是李佳琦和薇娅强大，而是他们背后团队、生态强大。李佳琦的选品要经过团队千挑万选，最后通过率不到5%，薇娅直接自己开公司，品控、供应都是自己把握，相当于自己给自己代言。而在他们团队的背后，则是淘宝整个商业体系的支持。
现在的直播和当年的网红，是两个物种！
电商直播虽然需要明星流量的支持，但更多的是“商品”本身，电商直播的脚本就是产品信息表。最大的难点在选品，主播是真的需要接触到供应链等深层环节的，深度了解产品，而不只是停留在流量生意，尤其是在现在这个大家腰包都很紧张的时刻，购物显得更加理性。
但随着自带流量的人气明星的加入，人们看直播是会在意人呢？还是货呢？
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是生意，就有门槛、要专业度。
有人说，“以前的明星赶通告，现在的明星不是在直播，就是在去直播的路上。”
对明星来说，最大的挑战性在于：主播这个岗位，它的核心技能跟当明星的核心技能是完全不同的。当明星，要身材管理，要粉丝运营，要时尚表现力，要硬照水平，当然，讲究点的还有自己的专业技能，该演戏的演戏，该唱歌的唱歌，毕竟纯靠脸吃饭这事儿，也是一命二运三基因，半点不由人。
但是电商直播，一靠“说”，二靠“货”。
“说”不是简单说，是会暖场、调节气氛，会应对突变，会恰如其分、专业地说。
带货能力已经成为当今明星身价的重要组成部分。直播间数据好未必就是大功一件，但如果开了直播还卖不动，那明星在品牌商眼里的影响力就基本归零了
入门容易，但能出头却难。明星是自带粉丝经济属性，素人的流量都是从0开始累积的。
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淘宝、抖音、快手，直播电商哪家强？
在直播电商产业链中，上游主要是品牌商或商家，中游是电商和直播平台、主播和MCN机构，下游为消费者。中游的平台部分又分为电商+直播（比如淘宝直播、拼多多直播），直播+电商（比如抖音、快手）两种主要模式。电商+直播是为了吸引流量，提升用户黏性，直播+电商是为了拓展流量的变现渠道。
电商+直播：根据阿里研究院的报告，年，淘宝直播已积累4亿用户，全年GMV突破0亿元，其中双11当天直播GMV突破亿元，位主播年度GMV破亿。通过4年时间，淘宝直播已经步入了成熟期。
直播+电商：对于短视频平台而言，直播分成和涉足电商成为两个重要的营收构成。年3月，抖音推出橱窗功能，链接手机淘宝，年底推出了购物车功能，进一步完善电商生态。年带货业务逐步成为了抖音的战略重点，此后，抖音不仅向阿里开放，接入了其他第三方电商平台，并推出了自己的抖音小店等功能。而快手在年正式接入直播带货；年5月，快手推出快手小店功能，方便商家直接添加对应商品链接，并与电商SaaS供应商有赞合作，帮助商家、主播搭建直播店铺，实现App内购买；年11月6日，快手联合有赞进行了一场直播购物狂欢节，数据显示，平台总交易额增长%，平台订单量增长%，排行榜观看总热度突破60亿。
社交直播电商：年，