随着“精致露营”席卷社交媒体，多元化的“露营+”产品火出圈。各大奢侈品牌纷纷进军露营业，知名餐企也下场抢夺这一消费新场景。
小红书数据显示，今年清明假期，小红书上露营搜索量比去年同期大幅增长%，其中来自杭州的搜索量同比增长%。据央视财经，年清明节露营产品预订量同比增长超3倍。
“下周我打算去杭州的一个生态农场。”刚刚结束清明小长假湖州WILDPARK露营之行的Mico，马不停蹄地又瞄准了下一个目的地。接触露营仅半年，这位全职妈妈便迷上了这一正在席卷整个朋友圈的生活方式。
从去年国庆开始，Mico一家已去过至少四家专业的露营地。每一次，都如同搬家般带上无数装备。在湖州小野WILDPARK，她紧紧靠着家人，在灰白色的帐篷下并排坐着等待日出。这个时刻，让她觉得一切非常值得。
如果没有远方可去，那就享受当下的诗意。
Mico的想法，可能也正是不少露营达人的心声。
这个春天，不管是清明节小长假还是每一个双休日，走出家门，杭州人发现，好像每一块草坪，都扎满了帐篷；打开朋友圈，好像每一个人，不是在露营，就是在去露营的路上。
“露营热”疯狂带货
户外装备遭疯抢
从野餐到露营，一波又一波“户外热”风靡社交媒体，人们已经不满足在草地上吃顿下午茶就走，似乎一出门，就得扎个营地，过个夜才过瘾。
消费需求日渐旺盛，露营产业发展迅速。数据显示，年至年中国露营营地市场规模从77.亿元增至.0亿元，预计年增速达8.6%，市场规模达.6亿元。
据央视财经报道，年清明节露营产品预订量同比增长超3倍；“露营+”的多元化旅行产品得到用户热捧。露营热也带动了相应的装备热销，帐篷和折叠桌椅等产品同比出现3-5倍左右的增长，整个户外装备市场正向精细化、个性化转变。某电商平台数据显示，今年月份以来，户外帐篷成交额同比增长9%，户外长椅成交额同比增长%。其中，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备都有2倍以上的增长。
来源：央视财经
清明小长假期间的露营热，也让迪卡侬杭州凤起店忙得不可开交。
该店登山部销售人员告诉每满记者：“清明小长假期间，顾客购买露营装备的热度非常高，销售额比去年同期大概有%的增长。”
因为预估到露营消费需求的攀升，迪卡侬凤起店提早做好了应对措施，在清明小长假前就进行了预估备货。此外，在工作人员的安排上也做了一定调整，将有露营经验的员工安排在露营区工作，便于更快更好地协助顾客选择适合自己的露营装备。
“我们还针对不同的露营场景做了一些搭配套装的推荐，减少顾客在自己挑选的过程中出现遗漏。”这一点，也让迪卡侬更好地提升了消费者的满意度。
据迪卡侬杭州凤起店统计，今年销售量位居前列的露营用品依旧为帐篷、遮阳篷以及野餐垫。值得注意的是，露营车的热度也有了很大的提升。
“毕竟现在开车出门的比较多，装备也带得比较多，露营车能够帮助我们在停车场到露营地之间的这个搬运更加方便和轻松。”该店销售人员表示，为此，今年迪卡侬也顺势推出了车顶帐篷。
事实上，即便在平常，迪卡侬露营区也时常会有顾客光顾。“平常露营区也有顾客来挑选，一般都是家庭为主的。平时一天大概能够有5-8组家庭选购的样子。”这股露营热，早已渗透人们的日常生活。
直击都市人灵魂
“精致露营”刷屏的秘密
虽然近两年才火出圈，但其实现在玩露营的人有一部分是资深“驴友”。
国内早期露营文化偏向于硬核露营，一大波驴友汇聚在一起选择荒郊野外安营扎寨。参与露营的人期待通过捡拾树枝、搭建炉灶的方式体验最具野性的生活，他们往往只需要装备在野外求生的必需品，例如帐篷、打火机、急救包等等。
硬核露营的极致便是肉体回归原始生活，背包客通过野外的“艰苦修行”，学会如何在缺少现代设备的情况下生存，继而获得巨大的成就感与满足感。
时至今日，硬核露营日渐式微，而Glamping快速兴起。Glamping是Glamorous与Camping的结合，意为精致露营。
告别风吹日晒、翻山越岭的“荒野自虐”式硬核露营后，精致露营展现给大众的，是优雅安逸、富有格调——简直是直击都市人灵魂。
不同于以往挑选深山野林作为露营地点，精致露营讲究的是露营地的优质环境与服务设施，同时还对露营设备提出更高的要求。这类露营群体将这种方式的露营戏称为“搬家式露营”。
Mico正是如此，“每次去山里的露营地露营，我们都像搬家一样。帐篷、生活用品、食材都是自己带。”尽管每一次都颇为折腾，但她享受的也恰恰是这个自己动手打造一方小天地的过程。“我觉得非常有意思，很减压！”
然而，要打造这一充满氛围感的小天地，成本高是显而易见的。Mico最近半年就在装备上花费了五六千元，而她此前购买的一些物品，价格还在持续上涨。她告诉记者，“入门级的露营装备，没有近万元是下不来的。”
数据显示，至少有三成消费者以往在露营装备上花费-元，甚至还有8.4%的消费者会花一到两万。
除了成本高，精致露营的另一个特点是，在一定物质基础之上，给都市人提供接触自然的生活体验。
同样推崇精致露营的木木，在Glamping的路上一去不复返。作为设计师，木木具有自己独特的品味，酷爱户外运动，追求有格调的旅行。
“我喜欢的精致露营不是搬家式的，主要是选择走野奢路线的营地（酒店）。”木木几度来到位于香格里拉的露营式酒店。
雪山之上，露营帐篷营造出一种世外桃源的格调。早晨打开帐篷，面对雪山，喝一杯热咖啡，木木觉得一个晚上多元的帐篷，值了！
“营地就在半山腰，帐篷里有各种装备，不用自己操心，也不必担心划伤刺伤摔伤扭伤各种伤，告别了糙和累，舒舒服服享受离雪山最近的最原始的风景。”木木觉得，这种感觉既古朴纯粹，又不缺乏都市生活中的一些日常享受。
奢侈品牌进军露营业
网红露营地出圈
当露营开始迅速破圈，走入更多普通人的生活中后，近两年，“精致露营”更是让露营从传统的“荒野求生”变成了都市人的“融入大自然”。
各大奢侈品牌窥见这一商机，也纷纷进军露营业。
0年，LV发布了一款双人防水帐篷，外形非常传统，外面使用了自家标志性的monogram花纹，但内部别有洞天，使用了全新的“蓝天白云”图案。随后，Gucci和TheNorthFace携手发布“GUCCIXTheNorthFace”一系列露营产品，包括冷帽、围巾、羊毛袜、登山靴、腰包、双肩包以及睡袋帐篷。年，Prada在上海荣宅开设主题为“PradaOutdoor意趣花园”的限时店，更是刷爆了各个社交平台。
来源网络
到了今年，精致露营更是席卷整个社交媒体，一批网红露营地横空出世。
位于杭州市西湖区的野录公园山下美术馆营地，从下半年开始成为杭州年轻人的热门露营打卡地点，两条点赞＋的笔记一时间为其附上“网红属性”，自那以后前往打卡的游客络绎不绝。目前，小红书上杭州山下美术馆的笔记数直逼篇。
充满艺术气息的美术馆矗立在灰色岩壁下，形成一幅极具感染力的画面。野录公园创始人王晟特别谈及野录营地的不同之处：“野录营地不止注重营地周围的自然环境，同时还把配套服务做到了极致。在这里，游客不需要带任何生活用品，营地将提供所有露营所需的物品。我们希望给游客带来完全沉浸式的露营体验。”
从年初开始，小红书上露营相关笔记日发布量和日搜索量直线上升。年月至5月，露营的搜索量比去年同期增长%。
每满记者统计发现，目前小红书上露营相关笔记数量多达02万篇。这一数量，已占到旅行笔记数量的十分之一。
而就在最近短短半个月时间，小红书上的露营笔记就增加了0万篇，呈井喷态势。
为了增加自身的曝光量，一些露营地商家会邀请小红书达人到地拍摄图片、视频，经过后期制作后在营地官方号定时更新笔记。通过达人们自身积累的粉丝资源，露营地能在短时间内收获大量