随着经济的多元化发展，电商行业迎来了“第二春”，如今各种团购和新玩法的出现，都在提升用户的消费欲望。尤其是近些年来相当火爆的直播带货，在阿里方面率先尝鲜后，京东和拼多多都开始有类似布局。有数据预测，直播带货的行业发展趋势，明年有望突破万亿规模。
按理说广阔的市场前景，就会有高超的口碑，但是现实却没有这般客气。现在提到直播带货，往往大家的第一反应是负面居多，比如“套路销售”、“以次充好”这些字眼始终常伴左右。就在前几天，一个坐拥粉丝千万级别的带货主播，就在直播带货的过程中“翻车”，被知名打假人“实锤”。
据媒体报道，某直播平台的带货达人辛巴，因售卖一款“燕窝”产品，被质疑有夸大宣传的成分。后来辛巴方面做出澄清，宣称自己售卖的商品有对应的资质，对于一些刻意带节奏的营销号，辛巴方表态绝对不会手软。可是辛巴的回应没过多久就被打假人彻底击碎，因为通过分析质检报告，所谓的“燕窝”实际上成分不足，专家给“燕窝”的定位，也只能算是一种风味饮料。
到手的“燕窝”居然是风味饮料，这是谁都无法接受的结果，况且这些“燕窝”还是出自于知名带货主播之手，如果他们都无法相信，还能相信谁呢？眼看事情的热度持续走高，辛巴方终于做出了回应。在辛巴团队的回应当中，自掏腰包垫付万的举动，成为一个关键信号。
辛巴方坦诚，品牌方目前处理事情态度不积极，而辛巴方面决定执行退一赔三的原则，共计超过万的销售额，对应需要指出的资金则超过万。从情理上将，辛巴作为主播，在此次交易环节中充其量就是一个“资深导购”，而最后的成交额都归属于电商平台的商家所有，他只能拿到其中很小的一部分，出资万来止损，这代价着实不小。
对于普通人而言，万是天文数字，但是对于辛巴级别的主播而言，一方面可以挽回自己的声誉损失，另一方面还可以对外彰显自己的态度。从这个角度看，辛巴为消费者承担万的资金垫付，对他并非全是坏事。况且这万后续辛巴是可以对品牌方进行追偿的。当然了，如果眼界放得高一些，此次自掏腰包的辛巴，还斩断了行业“后路”。
我们都知道，直播带货的规模将是万亿级别，但实际上，这个行业诞生时间非常短，背后的规则和制度还不健全。这也就注定直播带货在成长过程中，会出现良莠不齐的现象。有数据显示，今年前三季度中，仅直播带货的投诉量就占比超过6成。回头再看辛巴颠覆资金的举动，这相当于给外界传递一个明显信号，如果以后有类似的情况发生，都可以沿用辛巴的处理方式。
此外，辛巴垫付资金的做法，一定程度上可以将自身利益和商家进行“捆绑”，呈现一荣俱荣，一损俱损的局面。这样一来，带货主播将对于产品质量会有更高的选品要求，而商家如果售卖不合规产品，也将面临高额罚款。理论上讲，确实有助于行业的正向发展，而且对双方也是一种外在的条件束缚。
不过话说回来，整个行业想要向前发展，离不开所有人的共同努力。如果主播能提高审核标准，电商平台能对商品进行多重审核，不良商家即便想存活，恐怕也没有生存之地。