“两个多月没有堂食了，先吃饭，再看电影……”在广州的正佳广场，刘女士做好了计划，带着小孩寻找着自己准备体验的新餐厅。深圳的吴先生，则准备给自己换一辆新车。上周末，他来到深圳某新能源汽车品牌专卖店。“听说降价了，过来看一看合适不合适。”
商务部重点监测数据显示，元旦假期，零售企业的粮油食品、饮料、日用品销售额同比分别增长11.3%、10.2%、2.6%。由商务部等多部门联合举办的“全国网上年货节”，前5天网络零售额达亿元，比上届同期增长4.7%。
餐馆等待的队伍变长，电影院开始满座，线上订单配送日益繁忙，在广州荔湾，欢乐购主题展销，精彩纷呈，在广州海珠，“百企暖冬”消费节，一片火热，由政府相关部门推动的促消费活动，令人目不暇接。
“烟火气越来越浓了！”不少消费者感到。熙熙攘攘人群中，兔年的脚步近了。
买年货
老字号国产商品热销
随着兔年春节临近，年货的需求越来越旺盛，老字号年货成为今年的一大亮点。以老字号为代表的国产品牌焕新和复兴成为年货消费的新趋势，价优物美的国产消费品牌超过进口产品获得消费者的青睐。
京东超市数据显示，“老年货”关键词搜索上升%。七成北方人首选老字号商品作为年礼，00后和90后买走了半数的老字号商品礼盒，北京稻香村京八件礼盒销量同比增长65%，获消费者喜爱。
广东老字号也很给力。今年春节，风行乳业主推娟姗纯牛奶、A2纯牛奶、仙泉湖牧场纯牛奶以及香浓牛奶和红枣枸杞牛奶。风行乳业方面介绍称：今年主推的几个品项，贴心礼品装，贴合市民朋友新春佳节送礼礼赠的需求。
皇上皇新品山珍海味腊肠同样热销。春节消费旺季临近，老字号驰骋在线上线下“双主场”，“战绩”亮眼。线上皇上皇采用直播形式提供流量转化销售，春节旺季期间，邀请李佳琦等进行直播，GMV超数百万元。线下商超，皇上皇超过场次的春节主题陈列带旺新年气氛。皇上皇还参与到广州花市中，点燃浓浓的广府味。
除了老字号，来自祖国大江南北的土特产也是今年年货的爆品。拼多多表示，在拼多多年年货节期间，从东北到海南、上海至新疆的农特产，延伸至美国开心果、智利车厘子、挪威北极鳕、阿根廷红虾、爱尔兰面包蟹等全球直采的尖货都成为了春节新消费浪潮。
备受青睐的年货品类在变，年货的销售渠道也在变。相对于以前在电商“货架”上购买，如今消费者还青睐走进直播间，跟着主播买。
在辛巴直播间的年货节直播专场中，三只松鼠、蒙牛、泸州老窖等国货好物一上架即被抢购一空。其中，坚果累计引导销售超1.6亿元，各类生鲜引导销售超3.13亿元，更带货95万单奶制品、万单酒水。
快手电商已经推出“春节不打烊”活动，数据显示，在刚刚结束的快手年货节活动中，短视频订单量同比去年提升%，搜索成交量同比去年提升68%，品牌和快品牌成交额同比去年提升%，活跃买家同比去年增长超20%。
送礼品
生肖白酒+科技产品很时髦
一直以来，春节都是酒类的消费旺季。近年来，大多数消费者在春节购买白酒的主要为了礼赠给亲友和客户，或是有聚饮场合需要。因此，白酒在春节期间需求量最大、受众最广。
其中，生肖酒作为白酒行业“文创酒”的代表，既迎合了传统春节本身就带有一定生肖文化的特色，一直以来都是白酒企业的“兵家必争之地”，各大酒企纷纷在兔年IP上发力。据不完全统计，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、古井贡酒等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品。相关产品受到了消费者的追捧，据“i茅台”公布，茅台在首发当晚共计投放瓶ml兔茅，.2万用户参与了申购。
值得注意的是，市场也呈现出新的消费特点。例如白酒消费的主力军很长一段时间被中年男性占据。但随着年轻群体的白酒消费需求扩大，Z世代成为了新生消费主力军，年轻化成酒水市场的重要发展方向之一。京东超市发布《90后白酒消费趋势报告》显示，90后送礼和朋友聚餐的消费场景更多。其中，90后喜欢的白酒品牌TOP10中，浓香型白酒占据5席，酱香型白酒占据3席，清香型和凤香型白酒分别占据1席。
除了白酒，科技产品也是近些年来送礼的一大选择。岁末年初，围炉煮茶一下子跃升为消费热点。大众点评数据显示，年11月以来，以“围炉煮茶”为关键词的搜索量同比去年增长11.7倍。在淘宝平台上，“冬日围炉煮茶”这一话题下的热度值达到万，相关商品有8万件以上。
围炉煮茶火了，带动了小科技产品的走红，热销的产品包括陶瓷壶、烤网、探炉、电陶炉、杯子、果盘等，整体而言，主要为煮茶器和炊具，有的龙头企业甚至推出了专门的煮茶器，这些都成为了今年家电科技领域的送礼新选择。
与此同时，代表科技前沿浪潮的折叠屏手机，也是香饽饽。过去一年，苹果、荣耀、OPPO、vivo等本土品牌不断推出相关新品，售价最低的还不到0元，吸引了大量消费者“尝鲜”。
仅年第三季度，中国折叠屏手机出货量就超过万部，同比增长约%，创有史以来最大单季出货量。有市场调研机构预测，到年，全球折叠屏智能手机出货量将达到6万台。
除了折叠屏手机，游戏手机也因为拥有高屏幕刷新率、较强的散热性能及硬核的芯片配置，因此受到不少年轻群体的欢迎。不过，有的手机厂商可能会为了保证极致的游戏体验，而在影像配置等方面做出让步，所以，用户在选购手机时需要明确自身的核心需求，避免冲动消费。
换辆车
新能源车掀起“花式促销”
正值新年开年之际，特斯拉突然宣布降价，为新的一年新能源汽车消费市场投下一枚“重磅炸弹”。随着新能源汽车国家补贴政策正式截止，新能源汽车的竞争更加激烈，产品价格比拼升级。而为消费者带来的一大利好是，产品品质不断提升，购车选择更加多元化。
特斯拉国产车型宣布全系降价，Model3起售价22.99万元，ModelY起售价25.99万元。此前，Model3与ModelY两款车型的起售价分别为26.59万元和28.89万元，分别降价3.6万元和2.9万元。特斯拉大幅度降价，让开年的新能源汽车市场继续火热，汽车消费热情高涨，据相关报道称，特斯拉在降价后的3天内，订单就突破了3万辆。
事实上，汽车消费正在逐渐回暖，消费者购车、置换需求的增长，令整个市场热度不断攀升，活力十足。例如，落幕不久的广州车展，共吸引观众38.3万人次，书写了广州开年消费热潮的重要篇章。
1月6日，商务部新闻发言人束珏婷指出，年7-11月，汽车销量同比增长15.7%，增速较上半年回升22.3个百分点。年前11个月，汽车销量同比增长3.3%；其中，新能源汽车销量同比增长1倍，继续保持快速增长态势，预计年，汽车消费市场有望总体保持增长势头。
作为全国汽车消费第一大省，新能源汽车已经成为推动广东经济发展的关键力量。据中国汽车流通协会数据显示，年1-11月，广东新能源乘用车销量67.45万辆，同比增长90.16%，位居全国第一。年1-11月，广州新能源汽车零售额同比增长91%。可以看出，广东消费者对于新鲜事物接受度更高，成为新能源汽车消费的内在动力。
尽管从年开始，新能源汽车“国补”正式退出，但不少车企“自掏腰包”仍然让消费者在春节前享受“国补待遇”，以退出前的优惠价格销售。岚图汽车推出补贴延续，在3月31日前，全国用户购买岚图FREE全系车型都可无门槛享受元补贴。零跑汽车也宣布，即日起至1月31日，下定并锁单零跑C01，可享全系直减00元现金，金融贴息至高00元/辆。
如此看来，对于消费者来说，新春开年确实是“换个车”的好时机。目前，多家车企还推出新品，东风本田第十一代思域广州区域上市，第四代i-MMD双电机混合动力系统加持，带来更年轻、更动感的用车体验。蔚来一口气发布两款新车，全新ES8与EC7，为高端电动市场带来新选择，搭载全景数字座舱可以VR、AR观影，智能化不断升级。一汽丰田bZ4X上市了前驱和四驱两种动力形式共计5款车型，为消费者提供了多元化选择。不仅搭载了全新电池管理技术，保障安全性的同时，还提升了越野能力。
出去玩
跨省跨境出游热情攀升
随着年春节的临近，春节旅游市场也逐渐“升温”。1月11日，飞猪发布《年春节出游风向标》显示，截至目前年春节出游预订量同比增长超六成，中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超八成，出境游预订量创下近三年峰值。携程发布的《年春节旅游市场预测报告》也显示，截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。
相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。携程数据显示，三亚春节进港机票均价已超过元，同比上涨47%；大理机票均价为元，同比上涨65%；丽江机票均价为元，同比上涨51%。在目的地高端酒店方面，三亚酒店单间夜价格最高为20万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近8万元。而与拥挤、高价的热门目的地相比，越来越多携家人出行的年轻人将目光投向“人少景美”的小众海岛。马蜂窝数据显示，在“春节假期热门疗愈度假目的地”榜单上，广西、广东、福建、海南的海岛目的地占据六席。
在更长出游距离、更多游玩时间的加持下，用户对于游玩的体验感、品质感等需求进一步加强。途牛旅游网数据显示，相比此前城市休闲、精致露营、休闲运动等“轻旅游”“微度假”占据旅游消费主导的特征，今年春节假期，海滨海岛、休闲山水、温泉康养、主题乐园、冰雪娱雪等注重深度体验的出游主题受到了更多用户的追捧，“南避寒北冰雪”是春节假期旅游消费关键词。
跨境游方面，自1月8日出入境新政开始实施后，中国游客再次将目光放向全球，跨境游迅速升温。政策较为宽松、距离较近的亚洲地区最受中国游客欢迎。飞猪数据显示，近一周国际机票预订量同比增长超三倍，春节期间的出境游预订量大幅反弹，创近三年峰值，亚洲目的地预订量占比超五成，其中泰国目的地预订量激增近20倍。此外，新加坡、印度尼西亚、马来西亚、柬埔寨等东南亚国家也广受欢迎。
马蜂窝北极星攻略专家介绍称，各国入境政策、核酸证明、新冠保险等与能否顺利入境息息相关的问题是目前游客