8月起，亿欧EqualOcean北拓资本围绕中国营销技术（MarTech）展开月度“高能分享”系列活动。
年《中国互联网发展报告》显示，中国人工智能市场规模达01亿元，平均增速略高于世界水平。百度《AI赋能营销白皮书》显示，年广告主数字营销投入平均占比为9.0%，同比增加2.4%，数字营销预算占全年营销预算40%以上的广告主为12.2%，同比增加8.1%。在国家*策和资本市场的支持下，我国人工智能产业发展势头迅猛，AI+营销的模式在各行业中被越来越广泛的应用。
8月17日，在“企业如何打造深入人心的创意营销内容”分享上，我们邀请到了分秒帧MediaTrack创始人程刚、喝彩网创始人佟世天、水母智能创始人苗奘三位嘉宾，围绕AI降本增效、创意内容生产、广告投放效果、广告领域的未来畅想展开分享与讨论。
以下是嘉宾活动速记精选，经亿欧EqualOcean整理，供大家学习参考。
AI发挥的核心价值是什么？
程刚：分秒帧做的是云端音视频生产协作平台。在我们看来，在很长一段时间内，音视频行业指望AI替代人工完成所有创意工作是不现实的。第一是因为人与人之间对创意这个词语的理解有认知偏差，创意思维很难精准地传达。第二是在泛创意行业，需求方往往不知道自己要什么。但AI可以辅助人去提高创意内容生产的效率和降低成本，比如推荐参考、产出素材等等。
佟世天：喝彩网是技术驱动的公司，更多做的是素材，与创意设计和用户喜爱的产品相关性不大。我们做平面时是有图库的，有详细的标签分类，但做视频时，以现在的技术手段无法植入素材库。这也是我们一直没有做视频的原因，如果只帮客户做剪辑或改尺寸而不是生产环境，商业价值就很低。数字广告的行业中，机器人的效率更多的体现在需要排列组合与大量A/BTest的工作。
苗奘：完成一个产品的交付，需要很多环节，各个环节适合的AI解决方法不同。做产业的技术视野没有那么强，我们需要在商业场景里反向寻找能够提效降本的技术方案。做产品的过程当中，AI第一个应用是图像算法，如何让一个素材变成个互不相像的素材，让设计成本降到最低。由图像算法起步后，我们快速的把Demo样品投放到市场，得到反馈数据，所以我们是市场和技术匹配的打法。
知识图谱不是一口气用上所有技术，而是用什么去撬动什么。我们用图像算法撬动市场，获得更多用户，再把技术融入知识图谱，让产品壁垒更高。AI技术的核心是解决产业痛点和无法通过人工解决的问题。一是创意内容与客户需求难以达成一致，AI可以陈列所有符合客户需求的方案供客户挑选。二是产品的设计与生产环节割裂，AI可以用数字化的方式来打通生产，使设计图变得可落地。三是消费者喜好的不确定性导致商家库存的积压，解决方案就是在客群喜好的基础上，生成大量设计，拿设计图进行线上测款后再去生产。企业提供的服务越有确定性，客户越愿意付费。
数据对效果的反馈如何？
程刚：创意创作的考量跟效果之间，应该各司其职，高质量的创意，只能由人来把控。迪斯尼曾经想要AI基于给定的脚本来生成视频，结果投入几亿美金却没有效果。即使DeepMind这种走在AI探索最前沿的机构，受到的限制也很大。所以创意效果的把控主要还是靠人，但降本要靠机器和人工共同解决。
商业化导向的效果评估需要数据来支撑，但数据是掌握在各大平台手里的。我们下一阶段会跟各个分发渠道去沟通，达成深度的合作，把一些数据指引性的服务提供给用户。
苗奘：现在有两种做法，一是