TUhjnbcbe - 2023/10/27 17:46:00
“知识付费要物种大灭绝”。把跨年演讲做成IP的罗振宇，一边坐收知识付费的“渔利”，一边用罗辑思维把脉知识付费的未来。自年分答叩开知识付费的大宅门后，得到、知乎、喜马拉雅、咪蒙、轻芒等陆续登台，针对不同场景、不同垂直群体兜售“思维方式”。如果年是知识（内容）付费的启动年，那么、年则迎来了知识付费的春天。年知识付费并没有像罗振宇所预测的进入消亡期，取而代之的是“保鲜期”。这一年，知识狂欢节率创新高，跨界大V蜂拥而上，新渠道迎头赶上，技术服务者稳中求进。望过这派景象，知识付费赛道依旧跑者众多，他们争先恐后，盘活手中技艺，把这条赛道再推一层楼。爆炸：声音里的生意“最开始是我们找他们”，马东回忆在喜马拉雅的开课经历时如是说。年，离职央视许久的马东策划出《奇葩说》，借助这样一档辩论脱口秀，马东成为国内网综鼻祖，同时将视频网站爱奇带到了新高度。更关键的是，*执中、马薇薇等一众人马被塑造成大IP“奇葩天团”。年，荣任米未传媒创始人的马东携奇葩天团登陆喜马拉雅，将日常话术之道由节目转化为语音课，《好好说话》横空出世，成为喜马拉雅第一档知识付费课程。在当年喜马拉雅首届知识狂欢节中，《好好说话》又以万元销售额荣膺冠*。“双料第一”之下，米未传媒在喜马拉雅不断扩*，蔡康永等节目常客也涌向其中。伴随“马东们”的增多，喜马拉雅将狂欢节连办三年，并在90多天前的第三届狂欢节中创下4.35亿的最终销售额，刷新行业历史纪录。好一场狂欢不眠夜！除了营收“刷数据”，迎来三岁生日的喜马拉雅狂欢节也不乏亮点。回看喜马拉雅TOP10榜单，“说话”、“行动力”等养料充足的技能类内容占据过半江山，但像混子曰、莫言这类历史哲学内容上榜，说明用户还愿为有趣、有情的声音付费。有料、有趣、有情，消费者对这类内容偏爱有加。同时，用户为内容“掏腰包”的冲劲也是声音平台上一道靓丽的风景线对比和年喜马拉雅狂欢节销售榜，TOP10的总单价由元上涨至元，同比增长%，人们的购买热情有增无减。过去一年，声音平台的付费内容还在扩*，人们心甘情愿为“好声音”买单，这些声音对用户或快速见效，或陶冶情操，总能让用户享受声音不眠夜。不止喜马拉雅，蜻蜓FM也在去年加入知识付费“造节大*”。去年6月，蜻蜓FM首度推出会员服务，并接连打造91蜻蜓日、超级知识节等狂欢式活动。年，声音是知识付费的一大爆破口。造节背后，是平台们在挖掘烫手的“知识”山芋。据蜻蜓FMCOO肖轶透露，到去年9月，平台50%的收入来自内容付费，这片金矿还有充足空间有待开采。开采内容付费的金矿，喜马拉雅也感同身受。年数据显示，喜马拉雅上近97%用户并未体验付费内容，造节狂欢的由来与此不无关系。显然，知识付费这艘航班，没有人想延误。随着消费升级到来，国民消费形式多元化，一二线城市白领在快速变化中渴求自我提升，碎片化课程或许更符合互联网用户学习需求。在此之下，音频平台为自己的领地插上旗杆。声音课程相较于视频或直播更加碎片，更节约时间，复杂知识结构被揉碎成单点，用五六分钟的语音传输到用户脑中，且不论其结果优劣，这种玩法的确符合当下需求。可见，外部环境和平台定位都是狂欢中不可或缺的元素。当然，在音频以快取胜之时，知识付费赛道上摘果子的人也越来越多。坐收渔利者悉数早年摘到知识付费果子的人，罗振宇绝对是佼佼者。出身央视，在3Q大战力挺腾讯，造概念、搭场景，罗胖似乎自带网红属性，并且把网红做成一门生意。年，罗振宇找准