在公布的年度销量榜单上,日产轩逸以狂销48万多台的成绩牢据榜首的位置,而以往销量第一的宝座几乎都是朗逸在坐,那么今年轩逸夺榜,又传达出了什么不一样的信号呢?
我们可以看到,在1月份的时候,轩逸的销量其实都还是很正常,和以前的表现一样,销量很好,但不是最亮眼的那个。1月份销量第一是卡罗拉,被神车朗逸和捷达紧追,第四名轩逸,后面又跟着一串大众:桑塔纳、迈腾、宝来、速腾,到第九名才是英朗。这时候我们可以看到大众的统治力还是非常强劲的,而日系有着突围的态势。
1月排名而接下来大众逐渐衰退,到12月份的时候,只有4款车还在前10,而日系三强全部杀进来,还有一款现代领动和雪佛兰科沃兹。但是我们看全年销量前五,还是有三款是大众,非常令人敬佩。
但是令人不得不承认的是,轩逸在今年的表现无疑已经抢了大众的风头,而这背后更深层次的原因,却值得我们来分析。
首先英朗的战略失败是跑不掉的,今年英朗被骂得很厉害,但其实大家不要忘了,英朗每年都在挨骂。以前的老英朗改款后,新英朗成了凯越的套牌车,大家一边骂,但看到价格还行,而且也算高配版凯越,捏着鼻子也就认了。但是三缸版本英朗一出来,大家直接炸毛,完全不买账,于是英朗迎来了一大波销量下滑。往年的第二名英朗,今年跌出了前五,丧失了和轩逸竞争的能力。
17年英朗在轩逸之上同时今年经济下滑,这是不容置疑的,在大家腰包都瘪的时候,就是打价格战的时候了。而不论是大众还是丰田,亦或是同样进入前十的本田,在价格上面都无法对轩逸造成威胁。朗逸宝来怎么也得8万起,而轩逸最低7万多就能提车。剩下不论是丰田卡罗拉,还是本田思域,价格基本上没有低于10万的。大众捷达和桑塔纳倒是价格比轩逸低,但人家轩逸和朗逸宝来一个等级啊,打你捷达和桑塔纳,那还是妥妥的,同样价格下,捷达桑塔纳完全失去了对抗轩逸的优势。
同时今年轩逸率先推出新款,而朗逸和卡罗拉等车型都还是老款,消费者心中无疑会存在花钱买老款车的心理障碍。并且如今消费者买车日趋理性,想靠爱国情怀卖车,基本上都是行不通的。轩逸本身空间大,优惠高,驾乘感受舒服,省油,动力足够,还是合资品牌,外形也非常好看。说实话,这个价格来说,轩逸的这些优点实在是太有吸引力了。
所以今年就是在经济下行的大背景下,整个汽车市场,轩逸或许并不是最好的家用轿车,但却是最能够顺势而为的一款车。注意这个词,顺势而为,逆形势的车,在市场的激流下,永远都是尸骨无存的。这也是为什么轩逸销量最好的时候是年的最后几个月,这和经济大背景是互相呼应的,因为轩逸就是你能买到的最便宜而且性价比最高的家用紧凑级轿车。