后Fitbit时代的可穿戴设备之战
Fitbit 今天正式登陆纽交所挂牌上市，成为第一家上市的可穿戴设备公司。 2007 年成立于旧金山的 Fitbit 是最早进入可穿戴设备领域并专注于此的公司之一。2008 年 9 月，Fitbit 在 TechCrunch50 中首次亮相，一年后的 2009 年 Fitbit 带来了它们的第一款产品：一个 U 型夹子状的健康追踪器，用来记录运动和睡眠数据。当时可穿戴设备的市场几乎一片空白 TechCrunch 当时还拿它与有记步功能的 iPod 比较。相比之下，另一位可穿戴设备的先行者 Jawbone UP 发布于 2011 年，Nike FuelBand 2012 年 1 月推出，Misfit 在 2012 年底才开始众筹。 占据着明显的先发优势，竞争对手还未来得及在方兴未艾的可穿戴市场有所动作时，Fitbit 就已经成为了运动手环的代名词。 为了满足不同用户的需求，Fitbit 先后推出了售价在 60 美元到 250 美元不等的产品线，既有简单的计步器 Fitbit Zip，能跟踪爬楼梯数量和睡眠的 Fitbit One、也有运动手环 Fitbit Flex、智能体重秤 Fitbit Aria。去年能够测心率的 Fitbit Charge HR。另一款 Fitbit Surge 则已经很接近智能手表：有一块显示屏，具备来电、短信提醒等功能。 除了外观设计，数据同步方便、支持的设备多是 Fitbit 产品的一大卖点。当 Jawbone UP 刚刚推出时，它只能与 iOS 设备连接，Fitbit 可一开始就可以用无线连接，它是首款支持 Windows Phone 的智能手环，最早提供开放 API 的运动手环。最新产品已经支持 GPS 和心率功能。 除满足尽可能多的目标用户的健康需要外，它还向用户提供健康数据分析服务，有 670 万的活跃用户是它的付费会员。 过去六年中，Fitbit 共售出 2050 万个可穿戴设备，IDC 的数据显示，尽管有小米、Jawbone 的竞争对手，今年一季度 Fitbit 在手环类设备中的市场份额仍然超过 50%，在可穿戴设备整体市场的份额达 34%。美国总统奥巴马都在公开场合戴 Fitbit 手环出镜，名人效应显着。 Fitbit 的发展离不开行业的推动。可穿戴设备在过去一年中实现了爆发性的增长，几乎所有主流产品的出货量都翻了一倍以上。除了遍布全球的健身风潮，刚刚兴起的智能手表市场也功不可没。 2014 年，Fitbit 共销售了 1090 万个健康追踪设备，营收 7.45 亿美元，净利润为 1.32 亿美元，比 2013 年翻了一倍以上。今年前三个月，Fitbit 营收为 3.37 亿美元，净利润 4800 万美元。持续增长的势头为 IPO 奠定了基础。
